ПРИНЦИПЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Березина Екатерина Александровна / BerezinaEkaterinaAlexandrovna– кандидат экономических наук, доцент,

 кафедра маркетинга и стратегического планирования, экономический факультет,

ФГБОУ ВПО Вятская государственная сельскохозяйственная академия, г. Киров 

Аннотация: актуальность выбранной темы обусловлена высоким уровнем конкуренции в сфере торговли. Активная мерчендайзинговая деятельность торгового предприятия является важным фактором повышения его конкурентоспособности.

Abstract: relevance of the topic chosen due to the high level of competition in trade. Active merchandising activities of a commercial enterprise is an important factor to improve its competitiveness. 

Ключевые слова: торговля, мерчандайзинг, принципы, законы, зрительное восприятие.

Keywords: commerce, merchandising, principles, laws, visual perception.

В условиях ужесточения конкурентной борьбы в сфере рыночной торговли у владельцев магазинов и производителей увеличивается необходимость в проведении мероприятий по завоеванию и удержанию покупателей. Удобство и эффективность форм внемагазинной торговли требуют улучшения и применения новых методов для привлечения клиентов. Инструментом достижения данной цели является мерчандайзинг – маркетинг в стенах магазина [2].

Мерчандайзинг – это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар [1].

За счет реализации принципов мерчандайзинга происходит стимулирование покупателей и персонала.

Таблица 1. Принципы мерчандайзинга