Анализ конкурентной среды на рынке банковских услуг Кировской области

Катаева Наталья Николаевна / KataevaNataliaNicolaevna– кандидат экономических наук, доцент,

 кафедра маркетинга и стратегического планирования, экономический факультет,

ФГБОУ ВПО Вятская государственная сельскохозяйственная академия, г. Киров

Аннотация: актуальность выбранной темы обусловлена существенными изменениями на финансовом рынке России, что, несомненно, оказывает непосредственное влияние на рынок банковских услуг.

Abstract: the relevance of the theme due to significant changes in the financial market of Russia, which certainly has a direct impact on the banking services market.

Ключевые слова: банковские услуги, активы банка, конкурентная карта рынка.

Keywords: banking services, the Bank's assets, competitive card market.

Оценка среды рынка банковских услуг включает в себя несколько последовательных, взаимосвязанных этапов:

1.      Определяются продуктовые и географические границы рынка.
2.      Определение субъектов рынка и их рыночных долей.
3.      Диагностика конкурентной среды рынка.

Первый этап включает в себя определение границ регионального рынка банковских услуг, которые определяются на основе исследования спроса и предложения их у потребителей.

Второй этап заключается в определении субъектов рынка банковских услуг и их доли на рассматриваемом рынке. С этой целью был сформирован список предприятий банковского сектора, осуществляющих свою деятельность на территории Кировской области. По данным Центрального Банка Российской Федерации на территории Кировской области представлено 20 кредитных учреждений. При этом всего 3 учреждения, головная организация которых находится в данном регионе. К региональным коммерческим банкам относятся: ОАО КБ «Хлынов», АКБ «Вятка-банк» ОАО, ЗАО «Первый Дортрансбанк». Мониторинг открытых источников и статистической информации позволил определить долю рынка каждого предприятия банковского сектора.

Доли рынка определены, используя два показателя, наиболее четко характеризующие рынок банковских услуг, такие как выручка от оказания банковских услуг и активы банков.

Доминирующее положение на рынке банковских услуг Кировской области как по выручке, так и по активам стабильно занимает ОАО «Сбербанк России». Среди 20 банков также выделяются еще три лидера, имеющие примерно равные доли по выручке, такие как ОАО КБ «Хлынов», АКБ «Вятка – банк» ОАО и ОАО «Промсвязьбанк». Остальные банки занимают незначительную рыночную долю. Наименьшее значение выручки на рынке банковских услуг Кировской области имеют такие банки как ОАО АБ «Пушкино» и АКБ «МОСОБЛБАНК» ОАО.

Лидеры рынка банковских услуг Кировской области по активам: ОАО КБ «Хлынов», АКБ «Вятка – банк» ОАО и ОАО «Россельхозбанк». Остальные банки на кировском рынке занимают незначительную рыночную долю. Наименьшее значение активов на рынке банковских услуг Кировской области имеют такие банки как КБ «Евротраст» ЗАО и АКБ «МОСОБЛБАНК» ОАО.

Третий этап заключается в диагностике конкурентной среды банковского рынка Кировской области. Методологической основой анализа конкурентной ситуации и построения конкурентной карты рынка банковских услуг является определение рыночной доли по выручке и активам банка, а также темпов прироста [1].