Прецедентность как одна из форм влияния на потенциального адресата в рекламном пространстве г. Ставрополя

С.В. Ильясова и Л.П. Амири выделяют следующие источники прецедентности [1]:

1. Поэзию и художественную литературу, включая библейские тексты, мифологию, фольклор.
2. Фразеологизмы.
3. Художественные фильмы и мультфильмы.
4. Фоновые знания из области культуры, науки и истории: музыкальные произведения, живопись, исторические события и т.п.

Приведем примеры названий заведений, в которых используются прецедентные феномены.

1. Художественная литература

1.1. Литературные сказки

•            Магазин детских товаров «Винни Пух».

В названии использовано заглавие литературной сказки А.А. Милна, переведенной на русский язык Б.В. Заходером. На ее основе был снят известный детский мультфильм. Данный урбоним показывает, что магазин ориентирован на особую категорию потребителей – детей.

•            Магазин детской одежды и игрушек «Золотой ключик».

Пример использования детали-символа из литературной сказки А.Н. Толстого «Золотой ключик, или Приключения Буратино». Детские ассоциации приводят к пониманию того, что ключик способен открыть дверцу в таинственный мир, в данном случае – детских товаров.

•            Зоомагазин «Кошкин дом».

Название отсылает к одноименной сказке С.Я. Маршака и показывает, что в данном магазине заботливый хозяин найдет все необходимое для своего питомца.