Систематизация трактовок «маркетинговый анализ»

Никонова Наталья Валерьевна / Nikonova Natalia Valepyavna – кандидат экономических наук, доцент,

кафедра бухгалтерского учета, анализа и аудита, экономический факультет,

Вятская государственная сельскохозяйственная академия, г. Киров

Аннотация: систематизированы трактовки понятия «маркетинговый анализ» в научной литературе. Уточнена собственная трактовка понятия «маркетингового анализа».

Abstract: the systematic interpretation of the term «market analysis» in the scientific literature. Verified by his own interpretation of the concept of «market analysis».

Ключевые слова: маркетинговый анализ, направления.

Keywords: marketing analysis, trends.

Экономическое содержание понятия «маркетинговый анализ» в условиях рыночных отношений занимает существенное место в системе управления предприятием. В экономической литературе до сих пор не сложилось четкого определения данного понятия.

В научной литературе, а также и на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетингового анализа. Изучение литературы позволило выделить следующие четыре направления.

1. В ряде определений маркетинговый анализ рассматривается как маркетинговое исследование либо один из его этапов [1,5,7,10,12,16,17,18,20,24,26, 28,30].Основной целью в данном случае является изучение конкретного товарного рынка для продвижения продукции организации на нем. Отсутствует четкое разграничения между этими двумя понятиями.