Систематизация трактовок «маркетинговый анализ»
|
|
Страница 4 из 5
3. Другие авторы рассматривают маркетинговый анализ как одно из направлений комплексного экономического анализа [3,8,25]. Однако, с нашей точки зрения, следует различать понятие маркетинговый анализ и анализ в системе маркетинга.
|
Автор
|
Определение
|
|
Федько В.П., Шапор О.А.
|
Определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных сегментов
|
|
Прыкин Б.В.
|
Комплексная система изучения организации производства и сбыта товаров и услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе изучения и прогнозирования рынка.
|
|
Мельник М.В.
|
Анализ спроса на продукцию, на основе которого оптимизируются производственные (ассортиментные) программы.
|
|
Волкова О.А.
|
Особое направление комплексного экономического анализа хозяйственной деятельности, сформировавшееся в процессе интеграции с маркетинговыми исследованиями, которое определяет содержание аналитических процедур, необходимых для поддержки управленческих (в том числе, маркетинговых) решений и предполагает прогнозирование на основе внешней и внутренней информации состояния и развития рынка и положения хозяйствующего субъекта на данном рынке.
|
|
